El post de hoy tiene tela, así que prepárate un té o un café calentitos y ¡a leerlo! Hace ya días que vengo reflexionando sobre el tema y por fin, me he decidido a sentarme y escribir sobre cómo veo Instagram y las colaboraciones. El post de hoy es una reflexión sobre este mundillo en el que se establecen relaciones entre marcas e influencers. ¿Te vienes?

Instagram y colaboraciones

La vida influencer no es fácil y te contaré porqué. Abrir un perfil en Instagram, hacer fotos chulas, crecer en seguidores… Así es como poco a poco uno se va haciendo influencer en Instagram, su perfil empieza a crecer y las marcas empiezan a contactar. Instagram, al igual que los blogs, ha ido creciendo de forma inocente y poco a poco entre todos hemos ido creando una red social donde influencers y marcas han visto una oportunidad de negocio.  

Las relaciones entre marcas e influencers han ido creciendo y se han ido profesionalizando pero todavía queda muchísimo camino por recorrer y sobre todo muchas dudas por resolver en cuanto a Instagram y colaboraciones se trata. Los que nos dedicamos a ello hemos tenido que ir aprendiendo a marchas forzadas y haciendo masters en colaboración y “buenas maneras” para hacer que cada colaboración tuviera el impacto esperado.

¿Qué he aprendido yo?

Como te he dicho antes, en el mundo de las colaboraciones es un aprendizaje contínuo y una nunca termina de saberlo todo. Lo que sí he aprendido yo son dos cosas: la primera es la honestidad (o poca honestidad) que hay en este mundo, hay marcas/influencers con las que una colaboraría cada día por su savoir faire, su predisposición y su profesionalidad y otras, con las que una vez y no más, como Santo Tomás.

Y el otro aprendizaje es la integridad que ha de tener uno cuando decide colaborar y lo digo tanto por marcas como por influencers. Uno con 100K no puede escribir a una marca chiquitina que acaba de empezar exigiendo que le regale producto y viceversa, una marca por muy grande que sea no puede contactar una influencer y pretender que hable de su producto sin nada a cambio.

Colaboraciones: cosas a tener en cuenta

Para las marcas:

  • Seleccionar l@s influencers con las que se quiere colaborar
  • Perfil de la influencer, ¿es realmente afín a tu marca?
  • Qué estilo tiene su timeline, ¿ se asemeja al de tu marca?
  • No solo de “K’s” vive una colaboración: fíjate de qué tipo de productos habla, con qué frecuencia hace colaboraciones, con qué marcas…
  • Frecuencia con la que la influencer colabora con la marca
  • Con qué marcas suele colaborar, muy importante a tener en cuenta para no canibalizarse con la competencia
  • Precio de la colaboración, ¿es a cambio de producto o de dinero?
  • Qué tipo de acuerdo se quiere llevar a cabo
  • Qué información se le dará a la influencer para hablar del producto o marca

Para l@s influencers:

  • Qué tipo de marca quiere colaborar: ¿es afín a tu personalidad como influencer?
  • Qué producto quiere patrocinar
  • Con qué otras influencers suele colaborar, habrá más influencers que patrocinen el mismo producto
  • Qué condiciones poner a la marca para llevar a cabo la colaboración: número de publicaciones, red social, características del producto…
  • Con qué timming se establecerá la colaboración, ¿hay tiempo límite?
  • Qué intercambio habrá: monetario, en producto, en contenido…
  • Qué información se tendrá para hacer la colaboración

Son puntos muy básicos pero que he ido guardando a modo de guía a raíz de hacer colaboraciones con marcas e influencers a lo largo de los últimos años. Pero como comentaba antes, el mundo de instagram cambia tan rápidamente que seguramente pronto este post quedará obsoleto 😉

¿Has hecho colaboraciones con marcas/influencers? Déjame tu experiencia en los comentarios 🙂

¡Un abrazo!

PD: te dejo aquí el link a este post en el que te hablo del algoritmo de Instagram por si entre colaboración y colaboración te entran ganas de saber cómo funciona 😉